Dans Le Point du 17 mai 2017 (3 jours après le début du premier mandat de Macron), on pouvait lire : « Nicolas Sarkozy était « bling-bling », François Hollande avait son « normal » collé comme le sparadrap du capitaine Haddock… S’il fallait élire un mot pour définir le début de mandat de leur successeur, « disruptif » figurerait en pole position. Le terme faisait depuis longtemps fureur dans les milieux numériques ; le voilà, avec ce président de « start-up nation », entré dans le grand public. »
On le sait déjà, La presse écrite raffole des anglicismes, qui donnent l’impression à ses journalistes et à ses lecteurs d’être à la pointe du progrès.
D’où sort « disruptif » ?
Si « disruption » figure dans le Littré (uniquement au sens de fracture ou rupture physique, par exemple une fracture de roche), « disruptif » lui est inconnu. Le Trésor de la langue française ne mentionne « disruptif » que dans le domaine de l’électricité (qui se produit avec soudaineté et s’accompagne d’une étincelle) et dans une citation de Bergson (philosophe français de mère anglaise).
Ces anglicismes nous ont été imposés au XXe siècle, d’abord par le monde des psy (qui les ont repris tels quels chez leurs homologues anglophones), puis par les mondes du marketing et de l’économie au XXIe siècle.
Au début des années 1990, Jean-Marie Dru, publicitaire et dirigeant de l’agence BDDP, reprend le mot « disruption » pour désigner une méthode de création publicitaire fondée sur la rupture avec les conventions.
Que disait-on avant l’arrivée de ces trois mots ?
Avant « disrupter », on disait : bouleverser, chambouler, bousculer, rompre avec les habitudes, remettre en question, transformer radicalement, etc. Maintenant, une entreprise ne change plus ses méthodes : elle disrupte son secteur.
Avant « disruption », on parlait de : bouleversement, rupture, changement profond, transformation brutale, révolution, etc. Maintenant, une évolution importante n’est plus un bouleversement : c’est une disruption.
Avant « disruptif », on utilisait : novateur, révolutionnaire, perturbateur, bouleversant, radical, etc. Maintenant, un nouveau produit n’est plus simplement novateur : il est disruptif.
À ce rythme, bientôt, tout changement sera une disruption :
– Tiens, tu as changé de coiffure !
– Tu veux dire que j’ai opéré une disruption totale de mon look !