J’ai failli tomber de ma chaise en voyant cette publicité : personne, chez Sephora, pour vérifier si la marque « tarte » allait bien marcher dans tel ou tel pays ?
Au lieu de demander à un humain, les dirigeants de Sephora ont dû demander à une IA, qui leur a répondu que « tarte » n’avait que des connotations positives : gourmandise, fraîcheur, bonheur, etc.
Être une tarte, en français, ce n’est pas un compliment
- « (Populaire) Personne peu intelligente, à la réflexion lente. « Mais quelle tarte ! Il faut tout lui expliquer ! » (Wiktionnaire)
En anglais non plus
- Tart : « (Britannique, argot) Une prostituée.
(argot, péjoratif, par extension) Toute femme ayant une moralité sexuelle laxiste. » (Wiktionnaire)
Mais qui a eu l’idée de donner le nom « tarte » à une marque de cosmétiques ? Des saboteurs, sûrement…
Pas du tout, ce choix est volontaire. La marque de cosmétiques Tarte Cosmetics a été fondée en 1999 par Maureen Kelly à New York. Le nom “Tarte” n’a pas été choisi au hasard : il s’inscrit dans une idée marketing précise autour de la gourmandise, du naturel et de la fraîcheur.
Ah d’accord…
Cette Maureen Kelly semble connue chez Sephora, elle répond même à des entretiens. Par exemple, quelqu’un lui a posé la question : « Selon vous, parmi les produits Tarte, lequel représente le mieux les femmes françaises et pourquoi ? »
J’avais un peu peur de sa réponse mais, heureusement, elle était sans rapport avec les connotations négatives susmentionnées.
Le pire, c’est que ces produits marchent très bien en France
J’ai demandé à une IA si les produits tarte de Sephora avaient du succès dans notre pays. Eh bien, oui, ce qui montre le niveau de bêtise ambiant.
Il y a bien quelques critiques, mais elles n’ont rien à voir avec les miennes :
- Prix un peu élevés par rapport à certaines marques équivalentes.
- Produits très couvrants (surtout l’anti-cernes) : certaines personnes trouvent la texture trop épaisse.
- Moins populaire que d’autres marques
Et quand les jeunes filles achètent cette marque de maquillage, j’espère que la vendeuse ne leur met pas une tarte !